¿Por qué consumimos?

Philip Graves

Sinopsis

El mito de los estudios de mercado, y las verdades sobre la psicología del comprador y su comportamiento. Philip Graves, uno de los líderes mundiales en el estudio del comportamiento del consumidor revela cómo las conclusiones de la mayoría de los estudios de mercado son poco confiables. Ya sea que se trate de ejecutivos buscando definir la estrategia de una empresa o políticos intentando conocer la opinión del electorado, la idea de que las respuestas a u n cuestionario o discutidas en un focus group pueden proveer información útil para adoptar decisiones estratégicas es la causa de grandes fracasos y …
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Graves, Philip

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Philip Graves es un consultor en temas de comportamiento del consumidor. Más de veinte años de analista de mercado e investigación le han permitido percatarse acerca de las divergencias entre lo que la gente dice y lo que realmente hace.

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Ficha técnica

07/2011

Español

Nuevos paradigmas

9788499444567

Géneros: BIC|KJ: Business & management, BIC|K: Economics, finance, business & management, BIC|KJSM: Market research, ...

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