Hugh Macleod ha trabajado en grandes agencies de publicidad. En sus ratos libres dibujaba viñetas e historietas sobre el reverso de tarjetas y que actualmente vende en series limitadas. Tiene uno de los blogs más visitados de Internet (gapingvoid.com) y su pequeño ensayo "cómo ser creativo" ya ha sido descargado más de un millón de veces. Es además CEO en Estados Unidos de Stormhoek, una pequeña bodega sudafricano a la cual está ayudando a convertir en todo un clásico.